Konsumentkapitalismen refererar till att konsumenter manipuleras för att köpa en produkt utifrån deras önskan om det snarare än ett faktiskt behov av gott eller service. Konsumentkapitalismen sker i stor skala och innebär en teknik som kallas massmarknadsföring. Mottagarna av konsumentkapitalismen är säljare. En bok kallad "The Wealth of Nations" av Adam Smith lägger ner de grundläggande principerna för konsumentkapitalismen. Intressant, enligt en av grundarna av PR som heter Edward Bernays, var konsumentkapitalismen nödvändig. Han hävdade att det var viktigt att uppnå strukturerade demokratiska samhällen. Ofta är de personer som är ansvariga för konsumentmanipulation de med hög status i samhällen.
Origins of Consumer Capitalism
Begreppet konsumentkapitalism startade under utvecklingen av varuhus i USA i 1850. Enligt en amerikansk författare som heter William Leach, var det en avsiktlig och samordnad insats av "industrins kaptener" vid den tiden för att flytta konsumenternas efterfrågan från att vara behov av att vilja. Mänskliga behov är ofta nöjda men vill aldrig bli nöjda. Därför var tanken att konsumenterna fortsatte att köpa sina produkter för att uppfylla sina önskemål. Sådan konsumentlojalitet skulle resultera i kontinuerliga intäkter för säljare. I 1919 använde Bernays sin kunskap för att manipulera den allmänna opinionen om cigaretter och tvål. Dessutom var det också runt den här tiden att manipulerande tekniker och massmarknadsföringskommunikation blev populär. Förutom dessa exempel på konsumentkapitalismen orkesterades det bästa exemplet i historien av den amerikanska regeringen under första världskriget. För att få finansiering för det pågående världskriget uppmuntrade staten medborgarna att köpa matvaror för att inte uppfylla sina behov utan att stödja deras land. Det var en uppvisning av solidaritet och nationalism för sitt land.
Fördelar med konsumentkapitalismen
Den främsta fördelen med konsumentkapitalismen är ökad ekonomisk tillväxt, särskilt i industriländer som Amerika. För det andra, säljarna njuter av ökade intäkter från deras försäljning. För det tredje ökar konsumentkapitalismen konkurrensen vilket leder till bättre kvalitet och olika produkter på marknaden. Det främjar också arbetsfördelning som i sin tur uppmuntrar till specialisering inom industrier som bilindustrin.
Kritik av konsument kapitalism
Enligt en fransk filosof som heter Bernard Stiegler, förlorar de tekniker som används för att manipulera konsumentbeteendet psykisk och kollektiv individation. Konsumtionen leder följaktligen till en missbrukscykel snarare än en hälsosam njutning av användningen av dessa produkter. Som ett resultat måste samhället hantera hyperkonsumtion. En annan kritik av konsumentkapitalismen är att det försenar den faktiska leveransen av tillfredsställelse och njutning. Följaktligen finns det ett utbrett missnöje som gör njutning en illusiv strävan.
Konsumentkapitalism idag
I USA är en av de tekniker som landet har använt för att uppmuntra konsumentkapitalismen att använda kredit. Kreditköp har gjort det enkelt för landet att upprätthålla höga utgifter för att kunna öka sin ekonomi. Dessutom är annonser som de som riktar sig till miljövänliga "gröna" produkter också vanliga idag.
