Konsumenterna har en tendens att köpa anpassade produkter som uppfyller deras krav och behov. Men de flesta konsumenter bosätter sig för ett populärt varumärke eller den som de redan ägde i det förflutna. I en ideal värld gör konsumenterna val efter att ha vägt kostnaden och fördelarna med en produkt och befintliga preferenser och marknadsutvecklingen. Behavioralekonomi studerar därför de psykologiska, sociala, känslomässiga och kognitiva effekterna av varje ekonomisk beslutsprocess för antingen en individ eller en institution och konsekvenserna av sådana beslut om resursfördelningen, marknadspriset och intäkterna. Olika typer av ekonomiskt beteende har olika inverkan på den olika miljön. Sålunda är påverkan aldrig enhetlig. Studien av beteendeekonomi består av en marknadsbeslutsprocess och de faktorer som driver valen.
Historia av beteendeekonomi
Under den "klassiska perioden" av ekonomi var studien av mikroekonomi ofta associerad med psykologins grund av att en given individs beteende när det gällde att göra transaktioner ofta beror på deras uppfattningar om rättvisa och rättvisa. Disciplinen omformades dock som en naturvetenskap under den nyklassiska ekonomiska perioden genom att utveckla begreppet ekonomiska människor (Homo Economicus), vilket avledde ekonomiska beteenden baserat på deras antaganden. I 20th Century, Expected verktyg och rabatterade verktyg blev populär acceptans genom ansträngningarna av Gabriel Tarde och Laszlo Garai. Kognitiv psykologi började utforska hjärnan som en informationsbehandlingsenhet i 1960s som kontrasterar beteendemodellen. I 1979 utvecklades prospektteori för att förklara allt som de två nytta teorierna kunde förklara. Ekonomer är emellertid överens om att prospektteorin bara kunde förklara en rad fenomen som inte kunde förklaras av verktygsteorierna. Utsiktsteorin reviderades till kumulativ prospektteori som fokuserade på utvärderingsfasen genom att tillåta icke-linjär sannolikhet.
Tillämpning av beteendeekonomi
Beteendeekonomi har använts för att förklara konceptet av inter-temporal val, vilket är en situation där effekterna av beslutet fattas känns vid en annan senare tidpunkt. Konsumenterna fattar beslut med en förväntan om ett positivt resultat som ska realiseras vid en annan tidpunkt från det att beslutet fattas. Villkorligt förutsett användningsområde är en tillämpning av beteendemässig ekonomi och förklarar varför individer har illusioner av kontroll och bestämmer sannolikheten för de yttre faktorerna med deras användbarhet som en funktion av de val och handlingar de gör även när de inte kan förändra eller påverka de yttre faktorerna. Beteendeekonomi förklarar också skillnaden mellan den positionella konsumtionen som är konsumtion i förhållande till andra människor och den icke-positionella konsumtionen som är absolut. Till exempel är det att bo i ett bra hus positionabelt, men att spara för pensionering är icke-positionell. Robert H Frank i sin bok "Darwin Economy" föreslår att skattepolitiken måste återspegla dessa konsumtionsmönster.
kritik
Beteendeekonomi har begränsade tillämpningar i många marknadssituationer, eftersom konkurrens och begränsad karaktär av möjligheter kräver en närmare approximation av rationellt beteende. Marknadssituationen gäller således rationalitet i motsats till beteende i beslutsfattande. Prospektteori är en modellbeslutsfattande och inte ett allmänt ekonomiskt beteende och är endast tillämpligt i en enstaka situation som presenteras för en marknadsaktör. Traditionella ekonomer föredrar uppenbar preferens över angiven preferens för att bestämma något ekonomiskt värde. Det finns också ingen verklig konsekvent beteendeteori eller enhetlig teori för att stödja grunden för beteendeekonomi
